65 кадров одного года: как мы создавали Публичный отчёт 2025
Когда мы начали думать о Публичном отчёте за 2025 год, довольно быстро стало понятно: просто собрать цифры, фотографии и результаты проектов в один документ — не хочется.
Потому что за каждой цифрой в таком отчёте стоят люди. За каждой строкой — десятки звонков, поездок, встреч, сборов, решений, сложностей и маленьких побед. Есть вещи, которые можно посчитать, а есть то, что в таблицу не вписывается совсем.
Нам хотелось рассказать о прошедшем годе так, чтобы отчёт не просто открыли, пролистали и закрыли, а чтобы его хотелось рассмотреть.
Потому что за каждой цифрой в таком отчёте стоят люди. За каждой строкой — десятки звонков, поездок, встреч, сборов, решений, сложностей и маленьких побед. Есть вещи, которые можно посчитать, а есть то, что в таблицу не вписывается совсем.
Нам хотелось рассказать о прошедшем годе так, чтобы отчёт не просто открыли, пролистали и закрыли, а чтобы его хотелось рассмотреть.
Так появилась идея диафильма.
Если представить год как кино
2025-й действительно оказался похож на большое кино — со своими сюжетами, героями, неожиданными поворотами и историями, которые развивались параллельно.
Поэтому постепенно родилась концепция: каждая страница Публичного отчёта — отдельный кадр одной большой ленты.
Киноплёнка, хлопушки с номерами сцен и кадров, старые фотографии, бумага, рукописные пометки, альбомы, газетные вырезки — всё это стало частью единого визуального языка.
При этом нам было важно сделать красивую декорацию, но не ради самой декорации: в центре должны были остаться наши Программы, люди и результаты работы.
Так, одна за другой, появились свои сцены для разных направлений Фонда. Где-то история рассказывалась через фотографии, где-то - через цифры, где-то главным становился небольшой фрагмент текста.
И постепенно отдельные страницы начали складываться в цельный фильм.
А потом начались детали
На словах всё звучало довольно просто: придумать концепцию, собрать материалы, оформить — и готово.
На практике впереди нас ждали 65 кадров и совершенно неприличное количество внимания к мелочам.
Мы двигали фотографии на несколько миллиметров. Меняли размер текста. Возвращались к уже готовым страницам. Сравнивали соседние кадры. Следили, чтобы одна и та же киноплёнка действительно связывала весь отчёт в единую историю.
Иногда казалось, что кадр уже готов. А потом кто-нибудь смотрел на него ещё раз и говорил:
«Нет. Вот здесь что-то не то».
И всё начиналось снова.
Были страницы, которые сложились практически сразу. А были те, к которым мы возвращались снова и снова, пока не исчезало это самое ощущение «почти».
Мы двигали фотографии на несколько миллиметров. Меняли размер текста. Возвращались к уже готовым страницам. Сравнивали соседние кадры. Следили, чтобы одна и та же киноплёнка действительно связывала весь отчёт в единую историю.
Иногда казалось, что кадр уже готов. А потом кто-нибудь смотрел на него ещё раз и говорил:
«Нет. Вот здесь что-то не то».
И всё начиналось снова.
Были страницы, которые сложились практически сразу. А были те, к которым мы возвращались снова и снова, пока не исчезало это самое ощущение «почти».
И в какой-то момент стало понятно: если уж мы придумали сделать этот отчёт особенным, останавливаться на «и так сойдёт» уже нельзя.
Самым сложным оказалось сохранить баланс
Публичный отчёт всё-таки остаётся отчётом.
В нём должны быть конкретные результаты, цифры, направления работы, планы. Человек должен понимать не только как мы работали, но и что именно было сделано.
В нём должны быть конкретные результаты, цифры, направления работы, планы. Человек должен понимать не только как мы работали, но и что именно было сделано.
Одновременно нам не хотелось превращать 65 страниц в бесконечную череду таблиц и статистики, поэтому мы постоянно искали баланс между содержанием и визуальной историей.
Где-то давали возможность говорить цифрам. Где-то фотографии рассказывали гораздо больше текста. Порой мы оставляли место для истории конкретного проекта, а иногда специально делали кадр спокойнее, чтобы после насыщенных страниц можно было остановиться и просто посмотреть.
Именно тогда отчёт окончательно перестал восприниматься нами, как набор отдельных слайдов. Он стал маршрутом по нашему 2025 году.
Где-то давали возможность говорить цифрам. Где-то фотографии рассказывали гораздо больше текста. Порой мы оставляли место для истории конкретного проекта, а иногда специально делали кадр спокойнее, чтобы после насыщенных страниц можно было остановиться и просто посмотреть.
Именно тогда отчёт окончательно перестал восприниматься нами, как набор отдельных слайдов. Он стал маршрутом по нашему 2025 году.
Люди, которые обычно остаются за кадром
Наверное, именно поэтому формат кино оказался для нас таким точным.
У любого фильма есть то, что видит зритель, и та огромная работа за кадром, что наполняет его жизнью.
В благотворительности - очень похоже.
У любого фильма есть то, что видит зритель, и та огромная работа за кадром, что наполняет его жизнью.
В благотворительности - очень похоже.
За одной переданной партией помощи может стоять длинная цепочка людей. Кто-то нашёл возможность помочь, договорился. Кто-то собрал и отвёз. Сделал фотографию. Один написал о результате, а второй просто оказался рядом в тот момент, когда это было особенно нужно.
В финальном отчёте невозможно назвать каждого.
Но нам очень хотелось, чтобы присутствие этих людей в нём чувствовалось.«Вместе По Зову Сердца» — это не только название Фонда. Это довольно точное описание того, как вообще становится возможным столько сделать за год.
В финальном отчёте невозможно назвать каждого.
Но нам очень хотелось, чтобы присутствие этих людей в нём чувствовалось.«Вместе По Зову Сердца» — это не только название Фонда. Это довольно точное описание того, как вообще становится возможным столько сделать за год.
И вот — последний кадр
Наверное, самый странный момент наступает тогда, когда после бесконечных правок вдруг понимаешь: всё. Можно больше ничего не менять, не править. И впервые открываешь отчёт не для того, чтобы искать ошибку, проверять цифру или смотреть, не уехала ли очередная строчка.
А просто листаешь. Кадр за кадром.
И в этот момент перед тобой уже не макет. Перед тобой — целый год. Люди, которым помогали, и рядом -те, которые помогали. Проекты, когда-то существовавшие только в виде идеи. Поездки. Встречи. Сборы. Сложности. Результаты.
И планы, которые уже ведут нас дальше — в 2026-й.
А просто листаешь. Кадр за кадром.
И в этот момент перед тобой уже не макет. Перед тобой — целый год. Люди, которым помогали, и рядом -те, которые помогали. Проекты, когда-то существовавшие только в виде идеи. Поездки. Встречи. Сборы. Сложности. Результаты.
И планы, которые уже ведут нас дальше — в 2026-й.
65 кадров одной большой истории
И - да, мы гордимся этим отчётом!
Не только потому, что он получился красивым, главное - нам удалось сделать его нашим. Тёплым. Живым. Иногда серьёзным, иногда очень личным. С огромным количеством деталей — ровно как и сама работа Фонда.
Это наше кино о 2025 годе. И самое главное в нём — всё происходило по-настоящему.
Любим. Верим. Делаем.
Ваш Фонд «Вместе По Зову Сердца»
Ваш Фонд «Вместе По Зову Сердца»
